С появлением все большего количества веб-сайтов (а также с постоянными настройками алгоритма Google) в онлайн-среде появляется все больше конкуренции. Мэтт Диггити в своей статье для журнала Forbes пишет: «Я являюсь основателем шести предприятий, и все относятся к поисковой оптимизации, и считаю, что если вы хотите попасть в выдачу в 2020 году, то должны быть на шаг впереди всех остальных. Это новый год и новое десятилетие — и значит, пришло время заняться SEO по-новому». Читайте дальше, чтобы узнать советы Мэтта касаемо продвижения в этом году.

Власть авторитетности

Авторитетность домена всегда была важным фактором ранжирования, и в 2020 году ситуация не меняется. Однако изменилось то, как вы ее зарабатываете.

Раньше ссылки были строительными блоками авторитета сайта. Суть игры заключалась в сборе обратных ссылок – чем их больше, тем выше авторитет вашего домена.

Это все еще актуально в 2020 году? И да, и нет.

Ссылки по-прежнему имеют значение, но теперь скорее являются символами сигналов доверия и представлении вас как бренда.

Если вы хотите конкурировать с крупными сайтами, которые доминируют в выдаче, тог нужно играть, как это делают они — создавая потрясающий контент и свой бренд.

Так как продемонстрировать свой опыт, авторитетность и надежность?

Перво-наперво: сфокусируйтесь на создании точного, актуального и интересного контента в вашей области знаний. Затем очистите свой сайт, избавившись от неинформативного контента, неработающих ссылок и других технических ошибок. Ясно дайте понять кто вы:  настройте страницы «О нас» и «Связаться с нами». Наконец, укрепите свой авторитет, получая цитирование и обратные ссылки с сайтов высокого или авторитетного уровня.

Сосредоточьтесь на доверии, и вы естественным и устойчивым образом укрепите авторитет своего домена.

Значение органического поиска уменьшится

Помните, как страницы выдачи Google были заполнены непосредственно страницами, и вам приходилось пробираться на первую позицию только чтобы вас увидели? Сегодня страница результатов поиска как никогда разнообразна благодаря Google AdWords, полям быстрого ответа, Knowledge Panels и, конечно же, желанному блоку с ответами (сниппету).

Это значит, что у вас меньше «места» для органического ранжирования… но это также означает, что у вас больше способов быть замеченными пользователями.

Блоки с ответами  — отличный способ превзойти своих конкурентов, не достигая первого места в рейтинге. Сниппеты размещаются в верхней части страницы выдачи над результатом #1 и занимают нулевую позицию. По данным SEMRush, на момент написания этой статьи почти 14% поисковых запросов содержали блоки с ответами. То есть у вас есть много возможностей занять первое место с хорошо написанным и хорошо отформатированным сниппетом.

Проверьте ключевые слова, которые уже используете для ранжирования. Шансы занять сниппет довольно малы, если вы не попали в топ-10 результатов по этому ключевому слову — в идеале вы должны быть в пятерке или тройке лучших. Для поиска наиболее эффективных ключевых слов можно использовать такие инструменты, как SurferSEO или Ahrefs. Затем добавьте подходящий контент на свой сайт. Самым распространенным типом сниппета является фрагмент абзаца. Лучший способ заставить Google использовать его в качестве блока с ответом — написать его в простом формате вопросов и ответов. Сделайте его коротким, 40-60 слов — это золотая середина.

Сниппеты также могут быть представлены в виде списков или таблиц, поэтому не забывайте использовать эти форматы по необходимости.

Ответ на первой странице

Google известен скрытностью насчет того, что работает, а что нет. Но, несмотря на многочисленные проблемы и усложняющуюся работу SEO в 2020 году, сейчас на удивление легче реконструировать лучшие отраслевые практики.

Как? Просматривая лучшие результаты, учась у них и внедряя аналогичные стратегии на своем собственном сайте.

Давайте разобьем процесс на несколько шагов:

  1. Вставьте нужные слова в Google.
  2. Взгляните на первую страницу и обратите внимание на следующие элементы:
  • Тег заголовка, URL, мета-описание: как они написаны? Какие еще ключевые слова нужно включить?
  • Контент: какой он (блог, видео и т. д.)? Каковы размеры текста? Какова структура? Какие ключевые слова используются?
  • Веб-сайт: удобен ли для мобильных устройств? Каковы полномочия домена? Как быстро загружается страница?
  • Внешняя поисковая оптимизация: сколько обратных ссылок у сайта? Откуда? Как насчет социальных сетей?
  1. Используя эти идеи (плюс инструменты SEO), вы можете увидеть, что ваши конкуренты делают правильно, а что им нужно улучшить. Затем создайте лучший контент и выстраивайте обратные ссылки.

Измените свою стратегию SEO в 2020 году

В 2020 году Google уделяет гораздо больше внимания сайтам, предоставляющим высококачественный, авторитетный и надежный контент. Сосредоточьтесь на создании ваших сигналов доверия, создании множества сниппетов и перепроектировании стратегий ваших конкурентов, и будете в полной готовности к успеху в SEO в 2020 году.